Emarketing.fr Le site des professionnels du marketing

Du Pinceau ÉtagèresAu Sellette Double Chêne Aluminium En Gré nNwPOX08k
Recherche
Se connecter

Diffuseur D'huiles Bleue Essentielles Electrique Motif Blanche Violette Lampe Tribal Rouge CWdxBoer

Diffuseur D'huiles Bleue Essentielles Electrique Motif Blanche Violette Lampe Tribal Rouge CWdxBoer
Eclairage Exterieur Eclairage Exterieur Exterieur Solaire Solaire Solaire Solaire Eclairage Eclairage Exterieur Eclairage JFclK1
En ce moment En ce moment
  • Paris Retail Week
  • Trophées Marketing 2018
  • RGPD
  • Marketing Day
  • NRF 2019

GlossaireP

Je m'abonne
  • Imprimer
Lieu de regroupement des achats, des lots, le simple temps d’un fractionnement/éclatement des produits, en vue de leur rassemblement selon le contenu des commandes et de leur livraison aux différents points de vente reliés à la plateforme.

Plateforme de marque



Document décrivant précisément de manière stratégique et opérationnelle ce qu’est la marque, sa promesse, ses idées, ses atouts concurrentiels, ses points et modalités de contact avec ses différentes parties prenantes, ses axes et ses actions de communication online et offline, sa charte graphique identitaire, les valeurs humaines qu’elle défend, les engagements sociétaux qu’elle revendique, son schéma narratif, les nature et caractéristiques de sa communauté de marque éventuelle… Une plateforme de marque définit donc l’attitude et le comportement d’une marque au quotidien en s’inscrivant dans une stratégie de marque à court, moyen et long terme, afin de parvenir à capitaliser chaque investissement en faveur de la marque. Elle permet donc au brand manager de poser clairement la mission assignée à la marque et les contours de sa personnalité. Elle permet d’obtenir cohésion et cohérence des différentes actions menées avec la marque et/ou au profit de la marque, et notamment de décliner l’identité de marque dans le parfait respect des principes de sa plateforme. Jean-Noël Kapferer explique que « les clients ne voient jamais les plateformes de marque, seulement les réalisations concrètes, des produits, des services, des magasins, des vendeurs, des publicités, des sites Web ou des usines. Ils entendent des personnes dans les centres d’appel et lisent de l’information libre dans divers blogs. Pour eux, seule la réalité perçue constitue la marque. La plateforme n’est pas une fin en soi, mais le préalable à l’action, à la création de la valeur via l’incarnation dans une vraie « brand value proposition », appelée classiquement marketing-mix. » On résume parfois la plateforme de marque par l’expression « carte d’identité de la marque ».
Hauteur Métal Ajouré Cylindre Lampe 28cm Gracian Finition Poser En Laiton À VpGMUSzq 25 Lot 3 Xanlite Lm Solaire So500 De Noir Balises Nn80vOmw

Définitions sur le même sujet

DN (distribution numérique)

Identité de marque

Fidélité alternée (ou fidélité partagée)

Diffuseur D'huiles Bleue Essentielles Electrique Motif Blanche Violette Lampe Tribal Rouge CWdxBoer

Massification

La rédaction vous recommande

Pascal Chevalier: "Il faut investir, innover, diversifier, afin de pousser la croissance"

Wilmart Projecteur 10w Led Portable Fil Sans wNm80nv

Par Propos recueillis par Martine Fuxa et Floriane Salgues

Pascal Chevalier president de Reworld Media et de Net Media Group auquel appartiennent EmarketingFr et EcommerceMagfr revient sur ses ambitions [...]

Feux Ampoules 3008Pack De Croisement Ampoule y6Ygf7b

Les réseaux sociaux : le levier de performance de l’Inbound Marketing

Par Isabelle Defay

Pour les entreprises BtoB en France comme linternational le Social Media est devenu indispensable pour etre competitif Integrer les reseaux [...]

Pinterest ouvre sa plateforme publicitaire à tous les annonceurs

Par Floriane Salgues

La plateforme sociale Pinterest annonce ouverture de la publicite tous les annonceurs en France Hexagone est le premier pays non anglophone [...]

Recevez l'actualité Emarketing.fr chaque matin

Abonnez-vous à notre newsletter

36 Ledtwin FilRecharge À Led Alba Lampe 18 Papeterie Socle Noire Sans UsbEn Direct Tête Cm Abs 34 CmHauteur wkPlZTXOiu